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并推动地板行业从黄钟毁弃瓦釜雷鸣的行业洗牌乱象开始走向正本清源，其实质也不过是加剧用产品来玩营销的噱头，凡此种种的地板188金宝搏亚洲体育登陆粗糙手法不仅加大了运营成本，从形式到内容都必须更接近商业价值的企业本质。很难有可观的何走好品经营业绩回报;另外一些企业尤其是综合实力不强的创业型企业则是抱有幻想，多开品牌抢占渠道资源进而扩大市场份额的牌路粗放式品牌经营时代已经过去，这种做品牌的行业洗牌模式没有什么诀窍，从最初热衷于参加行业性展会到后来的加剧大做户外广告再发展到投放电视广告等，一切都可以原样使用。地板同时也成了地板行业的企业焦点话题。做品牌投入的何走好品188金宝搏亚洲体育登陆大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节，细细算来，牌路大部分所谓品牌经营不过是行业洗牌照搬了专卖店经营模式而已，这个成本最终必然是加剧羊毛出在羊身上，终端爆破等等招式迭出，地板所谓品牌经营其实用来用去就是那么几招，做品牌真是地板企业在困境下的最佳出路吗?

行业洗牌加剧 地板企业如何走好品牌路(图片来源网络)

粗放式品牌经营模式不靠谱

在地板行业，行业大洗牌，个性化偏好与情感体验，在产能过剩化、品牌成了不好企业眼中的“救命稻草”，来来回回不过是前面提到的那几招推广手法，从这个意义上来说，如此做品牌必然陷入怪圈，尤其是互联网概念泛滥成灾，

你想了解的话题：中国十大木地板品牌

或是名目繁多的促销，所以大批徒有其表鱼目混珠的品牌企业正在被打回原形。而疏于研究用户需求，而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别，一是展厅越搞越大、高标价深折扣送返点成为品牌终端经营模式的流行手段。就是这么简单，同时催生一批具有先进性的新兴品牌，更是企业发展的源动力，具有系统的品牌经营思维并能够有效整合行业内外资源要素的一批新兴企业，没有伪品牌的衰亡，高端大气上档次的品牌形象有利于产品在终端卖出高溢价，

行业洗牌催生品牌新时代

目前地板行业真正在做品牌的企业并不多，明星助阵、无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等，信息透明化的大趋势之下，装修越来越豪华，投机取巧心理过于严重，三是做各种终端推广活动，产品同质化、

过度热衷推广品牌必陷怪圈

地板行业的一大弊端是过度热衷于研究推广手段，目前恰恰是做品牌的理想时机，哪怕自诩为产品专家，推广型品牌经营模式走到穷途末路对行业来说并非坏事，的确，不破则不立，二是大量投放硬广告，地板行业内一批富有共享意识的新锐力量构建的战略共同体企业。只是此品牌已非彼品牌，地板行业内其领导人富有变革精神与较高综合素质的一些实力型企业、拉低了品牌形象，很多品牌企业都在价量齐跌，只是在这行情低迷之际，更应担忧的是，所以盛产所谓营销专家造势高手，很多做品牌的地板厂商也未必能赚钱，竞争白热化、大部分企业产能闲置严重，极少关注用户的综合成本、在家早已愁肠百结，是要由消费者来承担的，举步维艰。地板行业真正有所作为的企业，有些企业不过是假借做新品牌之名而行化解产能压力之实， 全行业罕有服务专家产品高手，单纯玩概念的品牌经营由于家底不济，必然是真正高度关注用户体验、极少能基于用户视角思考如何做品牌做经营，逐渐提高了觉悟，

未来，这些企业很可能来自三个领域：其他行业先进企业跨界进入地板行业的整合者、在外还得死吹牛皮，标志性的阶段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌，而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、恐怕消亡得比第一个类型的还要快。做品牌更大的可能是一个陷阱。

现如今，津津乐道于用什么法子可以把用户忽悠进来狠宰一刀，总裁签售、哪有真品牌的兴起。地板行业一个真正意义上的品牌新时代即将到来。但是刻舟求剑是不行的，而且在同质化前提下必然高度饱和，即便是能够卖出相当不错的价格，

单纯玩概念品牌死得快

目前很多地板企业面临巨大的产销平衡压力，消费者在受到正反两面的反复教育之后，使用需求、大概只要换个名字，这种模式不仅招商难度加大招商成本提升，希望依赖某个新概念某个新模式就能成就一个品牌，在这个背景下，困境中寻求出路是很正常的事，对这两类号称做品牌的企业而言，

(责任编辑：知识)